“拉动”中国移动广告的成本效益

当大多数消费者听到“手机广告”这个词的时候，他们脑海里首先想到的就是“垃圾短信”。这一点和移动广告产业联系在一起显然不是什么好事。然而，很不幸的事实是，整个2007年，超过70%的手机移动广告都是在“Push”广告上体现的。也就是说在未经用户允许的情况下，会收到一些与自己关联甚少，毫无瓜葛的短信、彩信或者WAP push广告。

不过从2008年开始，中国移动市场的情况已经有了巨大的变化。三月初，中国政府和移动运营商就已经对此类“垃圾广告”倍加关注，还关闭了几个主要始作俑者，并调整系统和政策来限制无线服务提供商(SP)，包括Push广告公司，分众无线，据称一天之内发送出去超过一亿条不请自来的垃圾邮件的无线Push广告商。

这方面的发展看起来对移动广告业将是一个负面的影响，但是从长远和宏观上来看，它实际上却是一个非常好的消息。因为伴随...